«A Efémera tem uma esperança média de vida de apenas um dia, mas acha que ela se preocupa com isso?? Nem um bocadinho! Porque ela ocupa esse dia com as coisas que mais ama. Se calhar, nós que vivemos tantos anos, temos algo a aprender com isto!»
A campanha comunicacional do «Viva o momento. NOW» da Vodafone, tem como ponto de partida um filme que combina o ambiente real duma selva tailandesa com a animação por computador, cujo protagonista é um pequeno insecto do grupo dos Efemerídeos, a Efémera, a qual tem como característica principal, precisamente, a efemeridade da sua existência: um dia, apenas (apesar de poder viver alguns anos como larva). O filme narra a história do pequeno insecto, aparentemente frágil, mas que sabe utilizar do melhor modo cada momento da sua vida. Uma produção fantástica, uma música arrepiante e um exemplo de boa comunicação idealizada pela JWT e a Bartle Bogle Hegarty. Uma alteração ao slogan da empresa de «how are you», para «now» que se tornou rapidamente num sucesso!
Não, não é só um documentário sobre o insecto, é uma forma de relembrar algo que muitas vezes pareces "adormecido",...talvez a efemeridade da vida. No entanto, com um dia de vida o que restava à efémera, senão aproveitar a sua curta existência e SER FELIZ?
Venham mais destes!!!
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